Linkuri interne Linkuri interne

Linkurile interne: Puntea dintre creativitate și matematică în optimizarea SEO

Linkurile interne reprezintă o combinație esențială de matematică și creativitate, crucială atât pentru SEO, cât și pentru experiența utilizatorului.

Aspectul matematic: Linkurile interne formează o structură logică pe site, asemănătoare unei rețele sau a unui arbore, care stabilește ierarhia și conexiunile dintre pagini. Acestea transmit autoritatea de la o pagină la alta, influențând astfel clasamentul în rezultatele căutării. Analiza performanței acestora, prin instrumentele de la Google, oferă date valoroase pentru optimizarea SEO.

Aspectul creativ: Textul linkurilor (ancorele) oferă oportunități creative de a atrage atenția utilizatorilor și de a-i încuraja să exploreze mai mult conținutul. Integrarea linkurilor în contexte relevante și designul vizual atrăgător îmbunătățesc interactivitatea și estetica site-ului, sporind angajamentul utilizatorilor.

Un profil de linkuri interne este exact ceea ce sugerează numele. Aveți o pagină, Single Malt, care este legată de alte trei pagini: Blended, Bourbon și Scotch. Aceste trei pagini constituie profilul de legături interne pentru pagina Single Malt.

Link-urile interne au trei scopuri principale:

  1. Direcționează vizitatorii către conținuturi conexe sau importante.
  2. Direcționează crawlerele către conținuturi conexe sau importante.
  3. Definesc subiectele site-ului.

Când vorbesc despre „subiecte ale site-ului”, folosesc termenul într-un sens specific, nu pur și simplu ca „subiect = un subiect despre care se scriu paginile X, Y, Z”. În acest context, un subiect de site reprezintă un grup tematic de pagini care sunt strâns interconectate, asemănător cu conceptul de grupuri în matematică, unde o colecție de elemente (X, Y, Z) formează o structură unitară. Astfel, un subiect de site poate fi vizualizat ca o colecție de pagini interconectate, organizată fie într-o subsecțiune sau dosar, fie sub forma unui subdomeniu. Alternativ, subiectul site-ului poate fi structurat ca o serie de „articole conexe” pe un blog sau ca „produse similare” pe un site de comerț electronic. Această organizare ajută la definirea și la întărirea temei centrale a site-ului, facilitând atât navigarea utilizatorilor, cât și indexarea eficientă de către motoarele de căutare.

Subiectele site-ului sunt construcții fluide, dinamice. Le puteți defini prin intermediul șabloanelor sau prin interconectarea manuală a paginilor de pe site. Dacă Blended, Bourbon și Scotch fac legătura doar cu Single Malt (în afară de navigarea normală la nivelul întregului site), atunci acesta este un subiect foarte strâns sau apropiat. În cazul în care se leagă de alte pagini care pot sau nu pot fi legate de Single Malt, atunci aveți un subiect liber. Gândiți-vă la interconectivitatea linkurilor din site ca la firele dintr-o țesătură. Cu cât o pagină conține mai multe linkuri de ieșire, cu atât partea sa de țesătură devine mai sfâșiată; pagina respectivă face parte din subiecte libere sau slabe.

Prin urmare, ceea ce dorim să facem cu orice site, indiferent de scopul pentru care este utilizat, este să definim subiecte care sunt accesate mai frecvent decât restul site-ului. Imaginați-vă că aveți un site de 10.000 de pagini. Motoarele de căutare vor parcurge aceste pagini în funcție de criteriile lor, care, în mod natural, vor fi puternic influențate de legăturile externe.

Să presupunem că publicăm 10 pagini noi de conținut pe săptămână și că actualizăm aproximativ 100 de pagini existente pe săptămână. În mod ideal, dorim ca motoarele de căutare să cerceteze paginile noi și paginile actualizate cu o pondere disproporționată față de restul site-ului. Acest lucru nu are nimic de-a face cu bugetul de crawl. Nu puteți influența în mod direct bugetul de crawl al unui motor de căutare. Tot ce puteți face este să vă atribuiți propriile priorități interne bazate pe interconectivitate.

Navigarea la nivelul întregului site primește cea mai mare atenție din partea algoritmilor de căutare, deoarece aceștia întâlnesc aceste linkuri mai des decât alte linkuri. Practica SEO proastă susține că ar trebui să aglomerați cât mai multe linkuri de navigare pe o pagină. Acest lucru creează o „arhitectură plată a site-ului”, care este în regulă pentru site-urile mici, oarecum tolerabilă pe site-urile aproape mici și este o idee foarte proastă pe orice site cu mai mult de câteva zeci de pagini. Puteți compensa arhitectura plată a site-ului cu PageRank inbound, dar nu există nicio garanție că veți obține suficiente linkuri inbound pentru a depăși neajunsurile arhitecturii plate a site-ului.

Prin urmare, ceea ce trebuie să faceți este să renunțați la legăturile interne care direcționează către pagini pe care nu le actualizați atât de des și să direcționați legăturile către pagini care sunt noi sau care sunt actualizate frecvent. Nu mă refer la crearea de orfani. Nu doriți să opriți fluxul de valoare de tip PageRank către conținutul mai vechi sau actualizat mai rar. Ceea ce doriți este să prioritizați paginile care sunt legate de paginile cele mai activ explorate.

Cu alte cuvinte, ar trebui să gestionați depozite de linkuri pe întregul site. Depozitele de legături interne pot fi orice:

  • Pagina principală de indexare a unui blog,
  • Un widget „Articole recente” în bara laterală,
  • Meniul principal al site-ului,
  • O pagină „Ce este nou” (similară indexului principal al blogului),
  • Orice pagină de index a categoriei,
  • O hartă HTML a site-ului (dacă utilizează o secțiune „Ce este nou” aproape de partea de sus).

Întreaga idee de a utiliza un depozit de linkuri este de a schimba linkurile astfel încât să nu diluați continuu valoarea de tip PageRank a depozitului. Doriți să mențineți un număr relativ fix de linkuri în depozit. Acestea fie se scot din depozit, fie le schimbați.

Pe blogurile noastre tindem să favorizăm utilizarea widget-urilor „Articole recente” și „Articole recomandate” în bare laterale. Este pur și simplu mai ușor să creăm aceste lucruri. Uneori folosim și widget-uri „Top Posts”, în care conținutul este actualizat de un mecanism intern (precum Jetpack) care actualizează constant contoarele de accesări ale paginii.

Ideea aici este să continuăm să arătăm URL-uri noi sau actualizate frecvent crawlerelor. Dorim ca motoarele de căutare să modifice listele corespunzătoare, Featured Snippets și imaginile cache din rezultatele căutării lor cât mai curând posibil după ce adăugăm sau modificăm conținut. Chiar și așa, pe un site bine optimizat, poate dura zile până când apar aceste modificări. Noi confirmăm prin analiza jurnalului serverului că paginile au fost preluate, dar motoarele de căutare procesează datele în ritmul lor propriu.

Unii experți SEO minimalizează valoarea legăturilor interne

Este posibil să fi citit undeva că „legăturile externe au mai multă greutate (sau valoare) decât legăturile interne”. Dacă acest lucru este adevărat, motoarele de căutare au o problemă serioasă, deoarece doar un procent relativ mic de pagini de pe internet câștigă legături externe. Într-un profil natural al legăturilor, există câteva pagini care câștigă cele mai multe legături, în timp ce numărul de legături interne pe pagină scade rapid.

Dacă legăturile externe chiar contează atât de mult pentru algoritmii de căutare, suntem cu toții condamnați.

Pe de altă parte, același lucru se poate spune despre modelele de legături interne ale majorității site-urilor. Câteva pagini primesc cea mai mare parte a legăturilor, iar majoritatea paginilor primesc foarte puține legături.

Și pentru a complica și mai mult lucrurile, motoarele de căutare ponderează legăturile în mod diferit, pe baza unor criterii nedeclarate. Link-urile tale externe pot trimite valoare negativă, nicio valoare sau valoare pozitivă. S-ar putea să nu fie atât de bune pe cât credeți că sunt. Și legăturile tale interne ar putea fi ponderate în moduri similare. De ani de zile spun că este o idee proastă să încorporați prea multe linkuri autoreferențiale în conținutul corpului site-ului, mai ales dacă acestea folosesc un text de ancorare agresiv. Se raportează ocazional o îmbunătățire a performanțelor de căutare atunci când reduc numărul de linkuri autoreferențiale.

Nu este vorba de faptul că legăturile externe sunt mai valoroase. Este vorba despre faptul că imaginea legăturilor este prea complicată pentru a justifica generalizările radicale cu privire la legăturile care contează. Nu știm care sunt legăturile importante. Putem doar să facem tot posibilul pentru ca legăturile noastre să fie oneste.

Factorii de decizie în afaceri ar trebui să participe la acest proces

Modelarea crawl-ului nu este ceva ce tehnicianul SEO ar trebui să facă într-o cameră din spate. Aceasta afectează în mod direct performanța site-ului web. Este mai mult o decizie de afaceri decât o decizie SEO. Factorii de decizie de afaceri trebuie să înțeleagă că există timpi de întârziere implicați atunci când adăugați conținut sau modificați conținutul pe un site. Dar trebuie să știe, de asemenea, că puteți și ar trebui să fiți în măsură să arătați conținutul important crawlerelor rapid și frecvent.

Fiecare reproiectare majoră a site-ului care este discutată la nivel executiv ar trebui să includă un capitol „Configurarea crawl-ului”. Cât din resursele de navigare ale site-ului vor fi dedicate acestui aspect? Cine deține aceste resurse? Cine decide ce conținut primește resurse suplimentare de „Configurarea crawl-ului”? În majoritatea cazurilor, este vorba doar de definirea unui proces pe care toată lumea să îl înțeleagă în mod clar.

În niciun moment acest lucru nu ar trebui retrimis tehnicianului SEO „pentru a se ocupa de el”, fără acordul sau indicațiile decidentului. Dacă decidentului nu îi pasă de modelarea crawl-ului, atunci va fi mai bine (în opinia mea) dacă echipa SEO face cât mai puține presupuneri posibil. Da, probabil că puteți obține câteva câștiguri rapide, dar ar trebui să faceți asta dacă factorul de decizie nu înțelege semnificația lor?

Scopul este să implicăm întreaga echipă pentru a coordona optimizarea navigării site-ului în vederea promoțiilor de primăvară și vară, precum și pentru noile seminarii online și alte evenimente. Este esențial să dispunem de resurse adaptabile care să ne permită ajustarea profilurilor de legături interne când este necesar. Nu ar trebui să ne confruntăm cu un proces îndelungat și complicat de planificare, care să necesite intervenția dezvoltatorilor doar pentru a modifica câteva legături. Dacă situația este atât de dificilă, înseamnă că nu gestionăm corect procesul. Tot ce trebuie să facem este să propunem modificarea, să obținem aprobarea necesară și să implementăm schimbările rapid, fără a perturba fluxul normal de lucru al echipei sau a consuma timp prețios în întâlniri și corespondență excesivă.

Concluzie

Configurarea crawl-ului se încadrează în mod evident în categoria mai largă de „Crawl Management”. Din nou, acest lucru nu are nimic de-a face cu bugetul de crawl. Bugetul de crawl aparține motorului de căutare. Nu vedeți bugetul de crawl, nu știți care este bugetul de crawl și nu puteți influența în mod direct sau intenționat bugetul de crawl. Tot ce puteți face este să arătați motorului de căutare că aveți un conținut nou sau recent modificat pe care doriți ca SERP-urile să îl recunoască cât mai curând posibil.

Doriți să direcționați cu blândețe, ingeniozitate crawlerele către acest conținut important fără a reproiecta site-ul. Nu doriți să întrerupeți căile normale de conversie ale utilizatorului. Doriți să oferiți vizitatorilor informații despre noul conținut important, dar trebuie să mențineți structurile importante care asigură buna desfășurare a activității.

Lasă un răspuns