În goana nebună după volumul de căutări al cuvintelor cheie prin tărâmul SEO

Astăzi cu ajutorul ChatGpt/Gemini sau alte instrumente AI am devenit mult mai sofisticați în analiza și cercetarea cuvintelor cheie, decât pe vremea când ne bazam doar pe „spionaj ieftin” și ghiceli. 

Analiza cuvintelor cheie și cercetarea cuvintelor cheie nu-i chiar același lucru, știi?

Haideți să stabilim câteva lucruri înainte de a merge mai departe.

Analiza cuvintelor cheie este practica de evaluare a sursei unei interogări și a relevanței acesteia pentru conținutul care a primit trafic de la interogare; sau, este practica de estimare a venitului pe care o anumită interogare îl generează pentru un anumit (grup de) site(uri).

Cercetarea cuvintelor cheie este practica de identificare a interogărilor care generează trafic către site-uri; sau este practica de estimare a venitului care ar trebui să rezulte din optimizarea pentru anumite cuvinte-cheie.

Înțeleg cu ușurință de ce oamenii ar putea confunda aceste practici într-o singură expresie largă și generică (fie „analiza cuvintelor cheie„, fie „cercetarea cuvintelor cheie„), dar adevărul este că trebuie să faci mai întâi cercetarea și apoi să faci analiza.

Analiza cuvintelor cheie este importantă atunci când auditezi optimizarea pentru motoarele de căutare. Țintești cuvintele cheie corecte? Optimizezi corect pentru acestea? Acesta este un domeniu în care poate fi utilă examinarea a (referral data), dar având în vedere mecanismele de raportare a cuvintelor cheie furnizate prin intermediul tablourilor de bord pentru administratorii de site-uri web de la Google (sau Bing, că și ăla există), nu ai nevoie cu adevărat de (referral data) pentru căutare (care oricum au fost și sunt îndoielnice).

Uite care-i treaba cu cercetarea cuvintelor cheie: a fost, este și va fi mereu despre ce vor oamenii să afle. Am încercat de-a lungul timpului să scotocesc prin log-urile motoarelor de căutare (nu ale serverelor noastre, alea-s altă mâncare de pește), ca să vedem ce le trece oamenilor prin cap. Dar să te bazezi doar pe ce zic meta-motoarele alea de căutare nu prea ține, mai ales dacă vrei să fii șmecher și să-ți optimizezi site-ul pentru Google și Bing. Și să știi că ce merge la Google nu merge neapărat și la Bing, și invers.

Fiecare motor de căutare îți arată doar ce caută utilizatorii lui, nu-ți dă imaginea de ansamblu. Ca să vezi ce vor oamenii cu adevărat, trebuie să pui cap la cap datele de la mai multe motoare de căutare. Și ca să fie și mai interesant, oamenii își schimbă căutările când trec de la un motor la altul. Deci, e un fel de puzzle pe care trebuie să-l rezolvi ca să-ți dai seama ce intenție de căutare au oamenii.

Și nu uita că nu doar motoarele de căutare îți pot da idei. Mai sunt și alte instrumente mișto, analize de concurență, date de pe propriul tău site, tendințe de căutare… Toate astea te ajută să-ți faci o idee mai clară despre ce caută lumea. Și cum lumea se schimbă, la fel și căutările, așa că trebuie să fim mereu cu ochii pe ele.

Știe toată lumea că Google Search Console (GSC) îți dă niște date despre căutările organice care-ți aduc trafic pe site. La fel și cu Google Keyword Planner din Google Ads, unde bagi niște idei de cuvinte cheie și-ți arată cam câte căutări au și cât te-ar costa să-ți faci publicitate plătită. Dar să știi că datele alea de la PPC nu prea se potrivesc cu optimizarea organică. Nasol, nu?

Apoi, mai sunt și instrumentele alea pentru cuvinte cheie de la terți, care adună date din log-urile de căutare de la motoarele mai mici – cele care sunt dispuse să vândă informațiile astea.

Dar stai așa, că mai ai un loc de unde poți să descoperi idei de cuvinte cheie: direct din rezultatele căutărilor (SERP). Păi nu de-aia sunt motoare de căutare? 

Deci, vezi? Sunt o grămadă de locuri de unde poți să-ți iei idei de cuvinte cheie. Nu te limita la un singur instrument, folosește-le pe toate și o să-ți faci o idee mult mai bună despre ce caută lumea pe bune.

Cercetarea cuvintelor cheie nu se referă doar la date. Este vorba, de asemenea, despre a fi strategic și de a avea bunul simț de a nu te duce cu turma, deoarece mulțimea te va conduce întotdeauna la următorul filtru sau actualizare a algoritmului de căutare.

Cu alte cuvinte, o cercetare eficientă și foarte eficace a cuvintelor cheie se bazează pe strategie, nu pe date. Datele nu ar trebui să ia deciziile în locul tău. Datele nu ar trebui să te cramponeze într-un set limitat de opțiuni.

Fiecare subiect pe care îl ai pe site și în care ai investit timp cere să te întorci la el, să revizuiești cuvintele cheie pentru a rămâne relevant pentru intenția de căutare a oamenilor.

În goana veselă după volumul de căutări al cuvintelor cheie prin tărâmul SEO, oamenii s-au îmbătat de putere și au uitat că, odată cu puterea incredibilă, vine și un abuz josnic. Nu a existat nicio reținere, nicio disciplină, nicio gândire strategică critică cu privire la consecințele inevitabile de a face ceea ce fac toți ceilalți.

Asta trebuie să facă adevărata optimizare pentru motoarele de căutare. Orice altceva este doar SEO după cifre.